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Professionalisez votre identité visuelle avec un logo et une charte graphique

Un logo ou logoptype (du grec "logos" pour le discours et "typos" pour la lettre) est un dessin qui identifie de manière unique une marque, une entreprise, une organisation, une association… Cette identification visuelle doit garantir la différenciation.

Le logo a trois rôles :

représentation,
identification,
appartenance.

La réussite d'un logo passe par l'application de ces 7 critères :

Ne pas ressembler à un logo déjà existant, être unique.
Être facilement identifiable.
Être mémorisable
Accepter les variantes, outre la couleur : bichromie et niveaux de gris.
Avoir un même impact, indépendamment des tailles d’affichage.
Représenter la marque, ses valeurs, son ADN.
Etre équilibré dans la composition et esthétique.

Les étapes de la création de logo

Pour créer un logo qui vous ressemble, l'agence a besoin de savoir qui vous êtes, ce que vous recherchez et qui sont vos clients. Il nous sera aussi essentiel de déterminer vos goûts graphiques et votre style de représentation.

Avant la livraison finale, la prestation suit un cheminement logique et créatif :

- le brief créatif : cette réunion consiste à déterminer votre identité et à recueillir un maximum d'information sur vous, votre environnement et votre marché.

- La recherche au brouillon : le créatif mène ses réflexions graphiques à la manière d'un brainstorming de dessins, d'idées et de concepts.

- 1 à 3 idées sont retenues : les concepts sont retravaillés numériquement avec Illustrator, logiciel réputé pour sa gestion du vectoriel

- Un ou des logos vous sont ensuite envoyés (selon options du devis) : un entretien téléphonique vise à recueillir vos impressions et vos éventuels souhaits de modification. Vous avez la possibilité d’effectuer jusqu’à deux séries de modifications (couleur, typographie, positionnement...)

- Le logo vous est livré au format vectoriel .ai : décliné en couleur CMJN, couleur RVB, niveaux de gris et noir et blanc (fax)

La charte graphique

La charte graphique est un document de référence : elle décrit les règles d'usage de l'identité visuelle. L'homogénéité graphique est préservée, pour tous les documents produits au sein d'une même organisation.
Son intérêt est double :

L'identité graphique est préservée et déclinée pour toutes les réalisations graphiques, afin que l'entreprise parle « d'une seule voix ».
La charte graphique permet une identification par le public, et une communication homogène et cohérente.

L'agence vous guide dans l'application de votre charte, en vous remettant un guide graphique complet et documenté. Ce document définit les points suivants :

Le logotype :

les couleurs avec référence aux nuanciers Pantone, CMJN, RVB et héxadécimal ;
sa position dans l'espace sur tous les supports (papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, ...) ;
la zone tampon (espace protégé minimum autour du logo) ;
ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleur ;
les interdits : par exemple, ne pas redimensionner le logo sans conserver l'homothétie ;

Les polices de caractères :

les polices de titre : couleurs, taille, casse, enrichissements typographiques ;
les polices de texte : lisibilité, couleurs, taille, règles de mises en page ;
les autres éléments éditoriaux : pieds de page, entêtes, légendes, hors-titres...

Autres éléments graphiques chartés :

filigranes, détail du logo agrandi, courbes et tracés spécifiques à l'entreprise ;
choix et utilisation d'images et d'illustrations.

Guide typographique

Avant même la lecture du contenu, la typographie apporte une charge émotionnelle et une atmosphère particulière au design.

Une typographie bien choisie et cohérente avec la ligne graphique retient l’attention du lecteur et le plonge dans un univers particulier. Le style peut être formel, décontracté, convivial, moderne…

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