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La rédaction web :
des contenus pertinents pour l'internaute,
une stratégie de contenu pour le référencement
La mission du web-rédacteur va bien au-delà d'un simple travail éditorial : on parle de rédaction raisonnée des contenus.
Contrairement à un journal papier, une page web est un tout multimédia, tous ses contenus communiquent : les éléments éditoriaux, les images, les liens, le son et les modules dynamiques.
La rédaction web en 4 points :
- L'écrit web demande des compétences en marketing, rédaction et référencement
- Rédaction web : vous voulez des contenus pertinents !
- Réécriture web : vous souhaitez améliorer l'efficacité de vos contenus !
- Formation aux techniques de rédaction et de référencement : votre autonomie est importante
L'écrit web demande des compétences en marketing, rédaction et référencement.
Marketing : connaître les internautes et s'adapter à leurs besoins.
Le contenu est-il adapté au lecteur, est-il intéressant ?
Le vocabulaire est-il adapté à votre cible ?
Rédaction : améliorer le taux de lecture des contenus, amener au call-to-action
Les textes sont-il aérés, concis, structurés ? La lecture est-elle agréable ?
Chaque page a-t-elle un contenu unique et pertinent ?
Référencement : optimiser le contenu HTML de chaque page
La balise title reflète-t-elle le contenu de la page ?
Les mots clés réactifs sont-ils bien ceux que vous attendiez ?
Rédaction web : vous voulez des contenus pertinents !
La prestation de rédaction web se déroule selon les étapes suivantes :
- Réunion de lancement avec votre équipe et/ou votre prestataire web : définition de votre position marketing, audit de vos objectifs, récupération de la documentation existante...;
- Recherche des champs sémantiques concernant votre domaine d'activité
- Étude du positionnement de la concurrence
- Rédaction des contenus selon vos maquettes graphiques et ergonomiques ;
- Étude de lisibilité et intégration des expressions-clés pour le référencement ;
- Rédaction des balises title, meta description ;
- Optimisation du maillage de liens internes et du netlinking ;
- Soumission, modifications jusqu’à intégration dans le site.
Réécriture web : vous souhaitez améliorer l'efficacité de vos contenus !
La réécriture Web est conditionnée par des éléments techniques et ergonomiques :
- Technique : la structure du site, son arborescence et sa navigabilité
- Design / ergonomie : le positionnement et l'aération des textes, la mise en forme CSS de la page, et l'intégration des modules multimédia concourent à un taux de lecture élevé
Une fois ces paramètres étudiés, la prestation de rewriting s'intéresse au contenu lui-même :
- La logique de construction : organisation, développement de l’information.
- La logique de progression : écriture selon la pyramide inversée et les 5W, chapô, attaque et chute, cohérence et articulation des éléments.
- La « titraille » : titres, sous-titres, intertitres.
- Les paragraphes : structure interne, enchaînements, du plus général au plus détaillé.
- La phrase : concision, simplicité.
- Le style : direct, explicite, concret, humain.
- Le vocabulaire : précis, simple, informatif, adapté au lectorat.
Formation aux techniques de rédaction et de référencement : votre autonomie est importante
Le centre de formation de Web Créatif propose des formations inter ou intra-enteprises.
La rédaction web et le référencement nécessitent la plupart du temps une formation sur-mesure :
En intra : Nous définissons ensemble la durée et le programe de formation, après analyse de vos besoins.
Une journée est un minimum.
Web Créatif vous envoie un devis personnalisé : dès acceptation, vous recevez un dossier complet pour la prise en charge (OPCA), puis une proposition de calendrier de formation selon vos disponibilités.
En inter : la participation de deux entreprises est le seuil maximal pour ce sujet de formation.
Un contenu à forte valeur ajoutée
Le contenu de votre site conditionne votre réussite sur le Web :
- c’est lui qui va satisfaire vos internautes,
-
c’est lui qui à l'origine de votre (bon) référencement sur sur les moteurs de recherche
Le web a ses particularités :
* L’internaute est pressé, il faut lui donner tout et tout de suite.
* La lecture à l’écran n'est pas confortable, les contenus doivent être aérés, concis et structurés.
* Les liens hypertextes fractionnent la lecture du contenu
* Le référencement fait partie de l’écriture web
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