Moderniser un logo :
quelques exemples de relooking

Relooking, une prestation moins onéreuse que la refonte

Certains logos ne peuvent pas passer par la case refonte : leur image est tellement ancrée dans l’entreprise, tellement reconnue par les cibles, qu’il serait dangereux de tout changer. Si le logo a mal vieilli, ou bien s’il avait été bricolé maison, peu importe ! Tout graphiste compétent saura vous proposer un relooking : il conservera les concepts, l’esprit général tout en apportant une touche de modernité via les couleurs et les styles graphiques.
De fait, la prestation de relooking demande bien moins de travail qu’une création ex nihilo : moins de temps de concertation, moins de recherches graphiques et zéro prise de risque pour le graphiste quant au choix des concepts.

Vous trouverez à suivre (en cours d’écriture) quelques exemples de logos relookés, chacun avec son étude de cas permettant de balayer plus vastement le sujet du « comment moderniser un logo existant ? »

Relooking de logo, le dessin vectoriel pour un rendu plus pro

Le logo d’Etik Natura n’a pas besoin d’être modernisé, mais plutôt d’être professionnalisé.

1. Le gérant avait dessiné la tête de cheval entrelacé de plantes, et avait confié son dessin à un « professionnel » qui s’était contenté d’une vectorisation dynamique. Résultat, le tracé est très approximatif, avec un nombre astronomique de points d’ancrage – notion au programme de la formation Illustrator pour débutants 😀 – le dessin comporte de nombreuses bizarreries qu’il convient de corriger.

• Les polices ne sont pas plus adaptées : le N vectorisé à partir du dessin est visuellement distinct du reste du mot « Natura ». La police « ETIK » est trop imposante et ne sait pas retranscrire les valeurs humanistes de la gérante.

• Avec le rouge et le noir, l’ancien logo était en décalage total avec les codes couleur de l’activité du client : Etik Natura vend des produits nature pour chevaux, on s’attendrait plutôt à trouver des couleurs apaisantes, sécurisantes.

Relooking d’un logo suite à la perte des fichiers vectoriels

Louise, gérante de la Petite Folie, est bien embêtée : les fichiers vectoriels de son logo n’ont jamais été livrés, et l’auteur du logo a depuis longtemps fermé boutique.

Premier recours, elle fait appel à une personne de son réseau pour redessiner le logo et nous demande notre avis. Euh… Comment dire, le résultat ne retranscrit pas vraiment le haut standing de l’hébergement. Nous vous laissons juge de la proposition

Louise nous confie alors la mission de relooker le logo dans l’esprit de l’ancien, mais avec une plus grande lisibilité du bâtiment qu’il représente. En effet, l’ancien dessin figurait le kiosque mauresque, véritable icône du lieu.

Nous voilà donc investies dans un travail de modernisation et de simplification pour garantir la compréhension du logo, même en petite taille.

• Première étape : redessiner entièrement le logo sur papier, avec une perspective réaliste construite sur les points de fuite (la base en somme).

• Suite à la validation de la cliente, nous passons au dessin vectoriel sous Illustrator, l’épaisseur des traits permettant de distinguer lignes structurelles et détails architecturaux. Les 2 pots à feu au faîtage de la toiture bénéficient d’un remplissage, afin de rester visibles peu importe la taille.

• Nous retravaillons ensuite d’élégantes arabesques pour représenter luxe et délicatesse. C’était là le souhait de Louise.

• Nous insérons enfin la marque avec des polices déjà choisies,dans un rouge carmin très chic

Moderniser un logo existant tout en le rendant + identitaire

CTI Ouest est une entreprise de co-traitance industrielle spécialisée dans le domaine du bois. Son gérant, Serge Papin, nous sollicite tout d’abord pour la création de son site internet. Lors de nos premières recherches graphiques, nous prenons conscience que son logo est utilisé partout sur le web, et à toutes les sauces ! Il n’a rien d’unique, c’est risqué pour une marque.

Serge nous confirme qu’il avait confié la création de son 1er logo à son développeur web, et que la forme universelle proposée lui avait plu immédiatement.
L’ancien logo représentait en effet un hexagone intégré en fausse 3D pour symboliser la mise en réseau et la pluralité des corps de métier. L’idée aurait pu être concluante si la forme avait été retravaillée, personnalisée.

Moderniser un logo vieux de 30 ans

Le cas du logo du Nantes Etudiant Club

Le Nantes Etudiant Club peut s’enorgueillir d’un long passé associatif : il existe depuis 1925 et constitue le club universitaire de la ville de Nantes. Depuis les années 80, l’association a toujours gardé le même logo, qui a un peu vieilli (juste un peu!).

Le design est assez typique des années 80 :

• association du jaune et du noir
• police très grasse avec des empattements lourds
• formes géométriques : rectangle arrondi jaune + rectangle noir

Les recettes du relooking 2.0

Le logo va donc recevoir une petite touche « Web 2.0 », pile la tendance en vogue dans les années 2009.

Il s’agit de le rendre plus actuel, plus dynamique sans le défigurer. Les exigences imposent de conserver les polices, les couleurs et les formes. Défi relevé et accepté !

Voici le résultat de notre intervention :

• la police reçoit un contour gris (et non plus le noir qui alourdissait le design)
• la forme jaune est rehaussé par un dégradé jaune/orangé
• le rectangle noir a été redessiné avec 2 coins arrondis
• les derniers effets pour finaliser le logo « new look » : un effet gloss pour donner au noir un côté laqué et une ombre portée

Un blason peut-il devenir un logo version relooké ?

Au cœur du bocage vendéen, le Manoir de Ponsay propose des chambres d’hôtes au château. Le manoir se transmet de père en fils depuis 1644 : M de Ponsay nous sollicite pour créer son futur logo, en stipulant bien que la tradition familiale doit être valorisée

Pendant le brief créatif, notre regard s’attarde à la chevalière portée par M. de Ponsay : tout devient alors évident. Le logo ne sera pas une création, mais un relooking des anciennes armoiries de la famille de Ponsay. Symbole emblématique, le lion d’or pourra s’exprimer sur fond de gueules (le rouge en héraldique).

A partir de l’encyclopédie héraldique des familles vendéennes, nous simplifions le dessin du lion, tout en lui conservant son caractère héraldique. Nous ajoutons ensuite des effets plus modernes : dégradés, ombres portées et reflet brillant (tendance en 2008).

Nous prévoyons enfin un cartouche blanc pour protéger le blason et la marque « Manoir de Ponsay », écrite dans une typo historique et lisible tout à la fois.

PS : Quelques années tard, le logo a été modernisé très facilement : nous lui avons enlevé les effets web 2.0 pour le réinscrire dans la période 2020.