Redaction web

La rédaction web : écrire des contenus pertinents

La mission de rédaction web va bien au-delà d’un simple travail éditorial : on parle alors de rédaction raisonnée des contenus. Contrairement à un journal papier, une page web est un tout multimédia, tous ses contenus communiquent : les éléments éditoriaux, les images, les liens, le son ainsi que les modules dynamiques.

Rédiger pour le web : des contenus pertinents pour votre référencement (SEO)

La prestation de rédaction web se déroule selon les étapes suivantes :

Schéma des étapes de la rédaction web

  • Réunion de lancement avec votre équipe et/ou votre prestataire web : définition de votre position marketing, audit de vos objectifs, récupération de la documentation existante…;
  • Recherche des champs sémantiques concernant votre domaine d’activité
  • Étude du positionnement de la concurrence
  • Rédaction des contenus selon vos maquettes graphiques et ergonomiques ;
  • Étude de lisibilité et intégration des expressions-clés pour le référencement  ;
  • Rédaction des balises title, meta description ;
  • Optimisation du maillage de liens internes ainsi que du netlinking ;
  • Soumission, puis modifications jusqu’à intégration dans le site.

Réécriture web : des contenus efficaces, écrits pour être lus

La réécriture Web est conditionnée par des éléments techniques et ergonomiques :

  • Technique : la structure du site, son arborescence et sa navigabilité
  • Design / ergonomie : le positionnement et l’aération des textes, la mise en forme CSS de la page, mais aussi l’intégration des modules multimédia concourent à un taux de lecture élevé

Une fois ces paramètres étudiés, la prestation de rewriting s’intéresse au contenu lui-même :

  • La logique de construction : organisation, développement de l’information.
  • La logique de progression : écriture selon la pyramide inversée et les 5W, chapô, attaque et chute, cohérence et articulation des éléments.
  • La « titraille » : titres, sous-titres, intertitres.
  • Les paragraphes : structure interne, enchaînements, du plus général au plus détaillé.
  • La phrase : concision, simplicité.
  • Le style : direct, explicite, concret, humain.
  • Le vocabulaire : précis, simple, informatif, adapté au lectorat.

Memo rédaction web

Le blog, un exercice rédactionnel au service de la relation client

Animer un blog est un exercice de style à part entière. Il contribue à la qualité de la relation client en vous rendant plus humain et plus proche de vos lecteurs. En effet, le ton éditorial doit être personnel et refléter à la fois la culture de l’entreprise et la personnalité du blogueur.

schema étapes du bloggingWeb Créatif vous accompagne alors dans l’aventure du blogging, en définissant à la fois la structure technique et la stratégie éditoriale :

  • Installation du CMS de blog, du template associé ou création d’un webdesign personnalisé ;
  • Structuration du blog et des thématiques des articles ;
  • Choix éditoriaux en terme de contenus, de vocabulaire, de ton ;
  • Référencement interne et netlinking visant une stratégie d’acquisition ;
  • Au choix : vous pouvez nous confier la rédaction des articles, ou bien suivre une formation pour découvrir les codes de la blogosphère

Formation aux techniques de rédaction et de référencement : votre autonomie est importante

Le centre de formation Web Créatif propose des formations inter ou bien intra-enteprises.

La rédaction web et le référencement nécessitent la plupart du temps une formation sur-mesure :

En intra : Nous définissons ensemble la durée et le programme de formation, après analyse de vos besoins.
Une journée est un minimum.
Web Créatif vous envoie un devis personnalisé : dès acceptation, vous recevez un dossier complet pour la prise en charge (OPCA), puis une proposition de calendrier de formation selon vos disponibilités.

En inter : vous pouvez consulter le programme de formation « rédiger pour le web » .