Moderniser un logo :
quelques exemples de relooking
Le relooking de logo consiste à modifier un logo existant, tout en conservant ses concepts historiques et ses valeurs.
La définition du relooking pourrait être :
« Action de modifier l’apparence d’un logo, pour l’ancrer dans une époque contemporaine, sans en changer l’essence et les messages véhiculés. Le relooking consiste le plus souvent à moderniser l’existant en jouant sur les polices, les couleurs ou les styles du moment. »
Il ne faut pas confondre relooking et refonte, si l’un modernise, l’autre fait presque table rase du passé pour proposer une toute nouvelle création à partir de la feuille blanche. La refonte est privilégiée quand il y a changement de dirigeant, de politique client ou bien que l’ancien logo n’est plus en phase avec la communauté ou les valeurs de l’entreprise.
Relooking, une prestation moins onéreuse que la refonte
Certains logos ne peuvent pas passer par la case refonte : leur image est tellement ancrée dans l’entreprise, tellement reconnue par les cibles, qu’il serait dangereux de tout changer. Si le logo a mal vieilli, ou bien s’il avait été bricolé maison, peu importe ! Tout graphiste compétent saura vous proposer un relooking : il conservera les concepts, l’esprit général tout en apportant une touche de modernité via les couleurs et les styles graphiques.
De fait, la prestation de relooking demande bien moins de travail qu’une création ex nihilo : moins de temps de concertation, moins de recherches graphiques et zéro prise de risque pour le graphiste quant au choix des concepts.
Vous trouverez à suivre (en cours d’écriture) quelques exemples de logos relookés, chacun avec son étude de cas permettant de balayer plus vastement le sujet du « comment moderniser un logo existant ? »
Relooking de logo, le dessin vectoriel pour un rendu plus pro
Le logo d’Etik Natura n’a pas besoin d’être modernisé, mais plutôt d’être professionnalisé.
- Le gérant avait dessiné la tête de cheval entrelacé de plantes, et avait confié son dessin à un « professionnel » qui s’était contenté d’une vectorisation dynamique. Résultat, le tracé est très approximatif, avec un nombre astronomique de points d’ancrage – notion au programme de la formation Illustrator pour débutants 😀 – le dessin comporte de nombreuses bizarreries qu’il convient de corriger.
Nous faisons le choix de tout redessiner sur Illustrator pour obtenir des tracés propres et de belles courbes.
- Les polices ne sont pas plus adaptées : le N vectorisé à partir du dessin est visuellement distinct du reste du mot « Natura ». La police « ETIK » est trop imposante et ne sait pas retranscrire les valeurs humanistes de la gérante.
Nous avons utilisé 2 polices de type manuscrite, suffisamment différentes pour respecter le contraste de polices voulu à l’origine.
- Avec le rouge et le noir, l’ancien logo était en décalage total avec les codes couleur de l’activité du client : Etik Natura vend des produits nature pour chevaux, on s’attendrait plutôt à trouver des couleurs apaisantes, sécurisantes.
Nous avons opté pour le noir et blanc. En revanche le logo cohabitera avec des nuances de vert pour suggérer les plantes et la santé, et le marron, parfait évocateur du monde équestre.
Avant :
Après :
Refonte du logo : 4h
270 € H.T. livraison des fichiers incluse
Moderniser un logo existant tout en le rendant + identitaire
CTI Ouest est une entreprise de co-traitance industrielle spécialisée dans le domaine du bois. Son gérant, Serge Papin, nous sollicite tout d’abord pour la création de son site internet. Lors de nos premières recherches graphiques, nous prenons conscience que son logo est utilisé partout sur le web, et à toutes les sauces ! Il n’a rien d’unique, c’est risqué pour une marque.
Serge nous confirme qu’il avait confié la création de son 1er logo à son développeur web, et que la forme universelle proposée lui avait plu immédiatement.
L’ancien logo représentait en effet un hexagone intégré en fausse 3D pour symboliser la mise en réseau et la pluralité des corps de métier. L’idée aurait pu être concluante si la forme avait été retravaillée, personnalisée.
Le défi : moderniser ce logo existant en le rendant unique, plus représentatif des métiers du bois et de la mise en réseau. D’un autre côté, il est essentiel de garder « un air de ressemblance » avec l’ancien logo pour ne perdre ni les partenaires, ni les clients.
1ère étape du relooking : l’étude de l’ancien logo
Dans un premier temps, nous étudions les éléments « identitaires » du logo qu’il nous faut absolument conserver lors du relooking.
- Le bleu est la couleur dominante du logo de CTI, elle est amplement utilisée dans la communication de l’entreprise. Il nous faut la garder et trouver comment l’intégrer à la nouvelle création.
- La typographie du logo est simple et moderne, elle apporte un caractère et une reconnaissance visuelle. Nous la conserverons également
- Enfin, la question du pictogramme nous contrarie un peu plus : il nous faut illustrer plus clairement le métier de Serge, moderniser l’hexagone pour qu’ils se distingue des pictos similaires, sans pour autant perdre sa forme initiale…
2e étape : Choix d’une palette de couleurs plus adaptées
Dans l’ancien logo, l’omniprésence des gris induisait à tort un métier axé sur le métal. Nous avons fait le choix de conserver le plus clair pour gagner en neutralité.
Le bleu canard est conservé sans aucune variation (#0B828F), il sera appliqué de surcroit à l’ensemble de la typo, pour plus de modernité.
Mais le résultat est toujours un peu froid, en total décalage avec la personnalité chaleureuse de Serge. Nous ajoutons donc une 3e couleur pour rehausser l’ensemble : le jaune safran, couleur solaire de la communication, véhicule parfaitement l’univers des relations humaines et la force du réseau.
3e étape (et pas des moindre) : moderniser le logo via le pictogramme
Le logo va être modernisé à peu de moyens, simplement grâce à une réflexion basée sur l’observation :
- Nous retirons la fausse 3D au centre pour gommer l’effet année 2010.
- Les trois côtés du logo sont désolidarisés pour induire par négatif l’idée de mise en réseau : des entreprises distinctes mais reliées entre elles par une énergie circulaire.
- Une texture bois est incrustée dans la forme grise pour définitivement rompre avec l’univers du métal, et mettre en avant la matière première du métier de Serge.
Relooking du logo : 4h
300 € H.T. livraison des fichiers incluse
Moderniser un logo vieux de 30 ans
Le cas du logo du Nantes Etudiant Club
Le Nantes Etudiant Club peut s’enorgueillir d’un long passé associatif : il existe depuis 1925 et constitue le club universitaire de la ville de Nantes. Depuis les années 80, l’association a toujours gardé le même logo, qui a un peu vieilli (juste un peu!).
Le design est assez typique des années 80 :
- association du jaune et du noir
- police très grasse avec des empattements lourds
- formes géométriques : rectangle arrondi jaune + rectangle noir
Les recettes du relooking 2.0
Le logo va donc recevoir une petite touche « Web 2.0 », pile la tendance en vogue dans les années 2009.
Il s’agit de le rendre plus actuel, plus dynamique sans le défigurer. Les exigences imposent de conserver les polices, les couleurs et les formes. Défi relevé et accepté !
Voici le résultat de notre intervention :
- la police reçoit un contour gris (et non plus le noir qui alourdissait le design)
- la forme jaune est rehaussé par un dégradé jaune/orangé
- le rectangle noir a été redessiné avec 2 coins arrondis
- les derniers effets pour finaliser le logo « new look » : un effet gloss pour donner au noir un côté laqué et une ombre portée
Le temps passé s’établit à 2h30
180 € H.T. livraison des fichiers incluse