Philippe Praud est un futur créateur d’entreprise : son installation est prévue pour la mi-septembre, dans le domaine de l’électricité générale. Après les conseils avisés de la chambre des métiers de Vendée (« faire appel à un professionnel pour éviter le bricolage »), il vient me voir et me commande un logo.

I – Les éléments donnés par le client :

J’applique à la lettre mes conseils et prépare donc une recherche de logos avant l’audit…

  • Ses domaines d’activité : chauffage – dépannage – électroménager – mise aux normes du bâti ancien. La baseline sera résumée à « électricité générale »
  • Les couleurs sont déjà définies par le client, qui a même pensé à des dominantes (ouah, c’est plutôt rare ! )
    • Couleurs : jaune chatoyant (60%) vert doux (30%) rouge grenat (10%)
    • Le client veut un logo moderne, ayant un bel impact visuel
    • Les mots clés sont : réactivité, dynamisme, professionnalisme (20 ans d’expérience), sérieux et transparence.
    • Les cibles : tous ceux qui ont besoin d’électricité, dans un secteur plutôt vendéen

II – L’audit des logos :

Voici un échantillon des logos que j’ai montré à M Praud : l’enjeu, je vous le rappelle, est de définir les goûts du client. Son inconscient devrait parler, des lignes, des formes et un style devraient émerger…
Les logos qu’il n’a pas trop aimés tout d’abord :

mauvais logo

  1. Daudet : il le trouve trop carré, trop mastoc, et d’une composition trop hachée
  2. Gruen : il n’aime pas vraiment, et ne comprend pas le pourquoi de la clé
  3. Strasbourg : trop simple
  4. Hydro électricité : rien à garder, peut être juste le mouvement dynamisé par l’italique
  5. ISCMM : trop géométrique, trop strict. Pas assez coloré
  6. Edelec : logo amusant, mais le client a envie d’un logo qui fasse « plus sérieux ». Il n’aime pas l’idée de la prise ou de l’ampoule pour le représenter : trop cliché !
  7. Direct énergie : très bof, il n’aime pas du tout la composition linéaire, en « pavé »
  8. Buzibi : logo amusant mais pas adapté pour le client (qui veut du sérieux). La dynamique de l’abeille est sympa.

Donc : pas de carré, pas de linéaire, pas de mastoc, des couleurs, du mouvement, du sérieux.
Je vois, je vois…

Le prochain article sera consacré aux logos qu’il a aimés, et à mes conclusions sur son style graphique. A partir de là, je ferai l’ébauche des premières pistes de réflexion.